今年以来，“以旧换新”成为大众消费领域的“热度词”。在“以旧换新”政策的带动下，各地线下消费升温。如何能让消费持续火热，进一步激发新的消费潜力，考验着创新力。
8月12日晚，2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动在烟台启动。这不仅是山东在促进消费、拉动内需方面的一次重要举措，更是山东探索激活消费潜力新路径的重要体现。
该活动由“1+1+9+N”组成，分别是：1场启动活动，1周国潮臻品烟台周活动，9天夏日主题消费展，N场市、区（市）联动促消费活动。活动在引入中央广播电视总台国潮臻品烟台周的同时，以汽车、家电、家装等以旧换新为主题，开展家装、家政、餐饮等系列促消费展销，掀起消费热潮。
单从活动安排来看，场景丰富、创意十足、诚意满满。“热闹”中看门道，到底靠什么来激发消费潜力？求“新”是关键，即创新打造消费新场景，而这也是山东在助推消费品以旧换新、促进内需方面的强大动力。
何为消费新场景？消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、更好满足人民高品质生活需要具有重要意义。简而言之，就是在传统的购物环境基础上，融入更多元化、个性化的元素，从而为消费者提供一个更加丰富、有趣和便捷的购物体验。“场景化”消费的背后，比的是文化、创意、科技和体验等，只有把它们与消费场景相融合，才能持续满足消费者对新型消费场景的需求。
当然，融合发展不是简单地整个“大拼盘”，而是要将消费者所需与市场场景相结合，才能增强消费吸引力。在此次2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动中，各种个性化、数字化、创意性、体验式的消费场景一一亮相，它们将引导消费者发现消费需求。
从近年来全国出圈的消费现象来看，谁用好了“场景”，谁就能引来人气，获得消费力。作为消费大省，在消费升级中，山东创新消费场景，满足市民对美好生活的多样化需求。今年以来，山东打出系列“组合拳”，从“能消费”“敢消费”“愿消费”等多方面发力，发挥消费“主引擎”作用，重点推进消费品以旧换新政策，开展“消费促进年”系列活动，实现了供需两端协同发力，政策与活动双轮驱动。
比如，在全国率先启动“实施消费品以旧换新行动”，并联合商务部在青岛成功举办全国家电消费季活动；举办老字号年货节、老字号走进长城、山东手造走进意大利等特色活动；大力推动“好品山东”电商总部基地建设，发展直播带货、直采基地等新业态等等。
日前，山东印发的《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》中提出，继续深入实施“消费促进年”行动，抓好暑期、中秋、国庆、“双十一”等重要节点，带动全省举办超千场促销活动。全省商务系统将以重点活动带动商贸企业和生产企业参与到消费场景的营造中，实现供需两端协同发力。
打造消费新场景，还需与城市的发展布局和特色相结合。纵观此次2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动的安排，不仅时间跨度长，涵盖空间范围大，更是结合山东、烟台的特色资源，推出了不少重磅活动，如国潮臻品烟台周活动，“仙境海岸 品重烟台”好品全民评选活动，2024烟台家居园林、食品加工、葡萄酒等产业国际精准采购活动，山东省诚信家政进社区惠民促消费主题活动，以及邀请全国知名主播与烟台本地主播共同开展“仙境海岸 品重烟台”烟台好品直播带货活动等。通过举办夏日消费季系列活动，烟台不仅促进文旅等消费的增长，还能带动吃住行游购娱等相关行业的“链条式”发展。
当然，在开拓新消费场景、为消费者提供更加丰富选择的同时，也要持续完善、落实好以旧换新政策，推动政策红利更好惠及于民、惠及于企，加大对市场的监管力度，着力营造安全、可靠、放心的消费环境，激发消费市场主体活力。
（大众新闻记者 刘笑笑 ）
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